Sodexo Lanza Colección NFT, Pero Solo Para Sus Empleados

Por Lucy Harley-McKeown

Grandes marcas han estado haciendo movimientos interesantes con NFTs, pero aquí hay un ejemplo que es decididamente diferente de lo típico para los consumidores: una división del gigante europeo de servicios de alimentación y gestión de instalaciones, Sodexo, acaba de lanzar imágenes de perfil tokenizadas (PFPs) para todos sus empleados.

La división de Beneficios y Servicios de Recompensas de Sodexo (BRS), que recientemente cambió de nombre a Pluxee, planea separarse y salir a bolsa en 2024. Y la división ha preparado un cambio de ambiente para acompañar ese cambio estructural, creando audaces NFT para empleados en colaboración con la Fundación Dfinity y el mercado de NFT Yumi a través de la blockchain de Internet Computer.

La colección de arte “The X Collection” fue creada por la artista aplicada con sede en Estados Unidos Candace Marquette y representa personas y animales renderizados digitalmente. Una publicación de blog de Yumi dice que la colección está inspirada en seis tipos de elementos naturales: nubes, tierra, agua, luz, aire y fuego.

Obra de arte del proyecto Colección X de Pluxee. Imagen: Pluxee

En términos generales, Sodexo ofrece una variedad de servicios, incluyendo servicios de alimentación escolar y laboral, así como gestión de instalaciones y lugares de trabajo. Está cotizada en la bolsa Euronext Paris y atiende a 100 millones de consumidores diariamente, según su sitio web, con unos 422.000 empleados y una facturación anual que supera los 21 mil millones de euros en el último ejercicio fiscal.

La división Pluxee ofrece iniciativas de beneficios para empleados en una variedad de empresas, con aproximadamente 500.000 empresas que utilizan el servicio, según Pluxee, atendiendo a más de 36 millones de usuarios con cosas como tarjetas de comida y programas de bienestar. Pluxee en sí cuenta con unos 5.000 empleados.

El proyecto de Pluxee está compuesto por 5.000 coleccionables digitales, NFTs inspirados en los 31 países en los que la empresa opera actualmente. La marca dijo en un comunicado de prensa que la iniciativa es una demostración de su "creencia en la tecnología de vanguardia".

Por el momento, la principal utilidad es el uso de activos digitales como imagen de perfil para los propios empleados de Pluxee. Pero también puede ser destinado como una muestra de lo que es posible para las empresas a las que Pluxee sirve, ya que la empresa afirma que "marca un nuevo caso de uso para los NFT como herramientas para aumentar la participación de los empleados y enriquecer la cultura empresarial".

"En Pluxee, nos comprometemos a crear experiencias personalizadas y sostenibles, y estos NFT únicos cumplen perfectamente con este propósito", dijo Suvodeep Das, VP Global de Multi-Beneficios y Regalos de Sodexo, por correo electrónico. Añadió que la revelación creó "mucha emoción" entre los empleados.

"En todo nuestro equipo, los empleados ahora están utilizando estos NFT de marca Pluxee en múltiples puntos de contacto y en sus propias redes sociales personales", dijo Das.

Los empleados de Pluxee pueden intercambiar los coleccionables digitales entre sus compañeros y transferir los activos a sus propias billeteras. Das dijo que no espera que tengan valor de reventa y no describió ninguna utilidad futura.

Pluxee dijo que eligió asociarse con el desarrollador Dfinity y utilizar la blockchain de Internet Computer debido a su eficiencia energética y compromiso con la sostenibilidad. Como parte del lanzamiento, la compañía se comprometió a donar €1 por cada NFT reclamado, con un máximo potencial de €5.000, o aproximadamente $5.440, a su iniciativa benéfica Stop Hunger.

Esta no es la primera vez que la marca de recompensas de Sodexo se aventura en la tecnología blockchain. La empresa ya ofrece una solución de beneficios para empleados basada en blockchain en Chile y Uruguay, que la compañía llamó "la primera de su tipo" en el sector de beneficios para empleados.

Esta entrada corporativa marca el último ejemplo de multinacionales que se dan cuenta de la tecnología Web3, ya que las marcas principales continúan probando las aguas de Web3 con la esperanza de encontrar nuevas formas de interactuar con los consumidores. Otros lo han hecho de una manera más orientada al cliente.

El conglomerado de café Starbucks estableció su puesto de criptomonedas con un programa de recompensas basado en NFT llamado Starbucks Odyssey en la red de sidechain de Ethereum Polygon, y ha vendido coleccionables NFT de edición limitada a los usuarios. Se informa que Amazon también está considerando el lanzamiento de un mercado para NFTs vinculados a activos del mundo real.

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