Por Luke Edwards
3 min lectura
El gigante del streaming, Netflix, ha anunciado planes para utilizar inteligencia artificial generativa para implementar anuncios interactivos a los suscriptores dentro de las transmisiones en su plataforma.
Según un informe en la publicación comercial de la industria Media Play News, Netflix planea implementar IA generativa en sus formatos de anuncios intermedios y en pausa, comenzando el próximo año.
La plataforma de streaming, que lanzó su propia plataforma publicitaria interna a principios de este año, indicó que estaba trabajando en anuncios más "creativos" de su equipo interno, gracias al uso de nueva tecnología publicitaria en la que aún está trabajando.
El periódico especializado The Hollywood Reporter informó que el nuevo producto publicitario utilizará IA generativa para asociar el contenido de los anunciantes con programación relevante en su servicio.
Los anuncios estarán restringidos a los suscriptores del plan más económico de Netflix, que utiliza un modelo con publicidad lanzado en 2022. Actualmente, hay 94 millones de suscriptores en este nivel a nivel mundial, de los 300 millones de suscriptores totales que Netflix reportó en sus ganancias del cuarto trimestre de 2024.
Amy Reinhard, presidenta de publicidad en Netflix, afirmó que los suscriptores de Netflix "prestan tanta atención a los anuncios intermedios como a los programas y películas". Ella añadió que el servicio de streaming tiene "la audiencia más comprometida en cualquier lugar", con suscriptores del plan con publicidad que pasan un promedio de 41 horas al mes en la plataforma.
Decrypt ha contactado a Netflix para obtener comentarios y actualizará este artículo en caso de recibir respuesta.
Este no es el primer uso de IA generativa por parte de la compañía; a principios de este mes anunció una colaboración con OpenAI, creador de ChatGPT, para desarrollar una función de búsqueda potenciada por IA que permitirá a los espectadores solicitar recomendaciones personalizadas utilizando lenguaje natural.
Al igual que muchas industrias creativas, los publicistas han estado lidiando con la aparición de la IA generativa y sus implicaciones.
Por ejemplo, la cadena británica ITV ha lanzado un servicio de producción publicitaria con IA generativa destinado a "hacer la publicidad más accesible para pequeñas empresas". El año pasado, la BBC anunció planes para utilizar IA para crear materiales de marketing para el programa de ciencia ficción "Doctor Who", solo para abandonarlos ante las quejas de los espectadores.
Netflix planea implementar los nuevos anuncios generados por IA en 2026 en todos los países que ofrecen su plan de suscripción con publicidad.
Se esperan numerosas pruebas antes de esa fecha, ya que Netflix busca duplicar sus ingresos publicitarios en 2025.
Decrypt-a-cookie
This website or its third-party tools use cookies. Cookie policy By clicking the accept button, you agree to the use of cookies.