Por Liz Napolitano
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El equipo de baloncesto de la NBA, los San Antonio Spurs, ha firmado un acuerdo de patrocinio con Ledger, según un comunicado del fabricante de billeteras de hardware del martes, el último indicio de que las asociaciones deportivas de criptomonedas están experimentando un resurgimiento.
Bajo el acuerdo de varios años, los Spurs llevarán camisetas con parches de la marca Ledger. La firma con sede en París también planea desempeñar un "papel activo" en impulsar los esfuerzos de participación comunitaria de los Spurs en Francia, según se indicó en un comunicado.
El acuerdo forma parte de los esfuerzos de Ledger para expandir su alcance tanto en los EE. UU. como en su mercado local, dijo el CEO de Ledger, Pascal Gauthier, el martes en el comunicado.
"Los EE. UU. son el principal mercado de Ledger a nivel mundial, y alinearnos con un histórico equipo deportivo estadounidense, que cuenta con una profunda conexión francesa pasada y presente, nos ayudará a incorporar a la próxima generación de individuos soberanos", dijo Gauthier.
Aunque los Spurs son un equipo de baloncesto de EE. UU., su estrella, el centro Victor "Wemby" Wembanyama, es de Francia.
La asociación de patrocinio de Ledger con los Spurs se produce en medio de un resurgimiento en las asociaciones entre equipos deportivos profesionales y importantes empresas de criptomonedas en el último año.
El gasto de las empresas de criptomonedas en patrocinios deportivos aumentó recientemente un 20% a $565 millones para la temporada 2024/25 en comparación con el año anterior, con iniciativas relacionadas con el fútbol representando más de la mitad de los nuevos acuerdos de patrocinio, según un informe reciente de la firma de marketing deportivo SportQuake.
Entre esos acuerdos se encontraba la compra de una participación en el equipo de fútbol italiano Juventus por parte de Tether y el patrocinio del equipo de Fórmula Uno Red Bull Racing por parte de la plataforma de trading Gate.
Los acuerdos de marca uniforme, como la asociación de Ledger con los Spurs, son una forma popular para las empresas de activos digitales de patrocinar equipos deportivos, representando el 37% de todas las asociaciones deportivas de criptomonedas, según datos de SportQuake.
El reciente aumento en los patrocinios deportivos marca un impresionante cambio desde finales de 2022, cuando las empresas de Web3 redujeron o cancelaron sus asociaciones debido a las difíciles condiciones del mercado de criptomonedas precipitadas por el colapso de FTX.
Durante ese tiempo, las asociaciones de FTX con la MLB, la Fórmula Uno y la NBA se desmoronaron.
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