En Resumen
- Netflix confirmó que utilizó inteligencia artificial en la producción de "The Eternaut", logrando completar secuencias de efectos visuales 10 veces más rápido que los métodos tradicionales.
- Sarandos señaló que la IA representa una oportunidad para mejorar películas y series, especialmente para crear escenas complejas limitadas por restricciones presupuestarias.
- La compañía advirtió que su negocio podría verse afectado si los competidores obtienen ventaja al utilizar herramientas de IA generativa de manera más efectiva.
Netflix ha utilizado inteligencia artificial por primera vez en uno de sus programas de televisión.
Las herramientas impulsadas por IA fueron desplegadas durante la producción de "The Eternaut", un drama argentino que muestra las consecuencias de una nevada tóxica que ha matado a millones de personas.
En una llamada de ganancias, el co-CEO del gigante del streaming, Ted Sarandos, dijo que la tecnología "representa una increíble oportunidad para mejorar las películas y series, no solo hacerlas más baratas".
Los creadores de "The Eternaut" querían incluir una escena donde un edificio se derrumba en Buenos Aires, y Sarandos dijo que la IA significaba "que pudieron lograr un resultado asombroso con una velocidad notable".
"De hecho, esa secuencia de efectos visuales se completó 10 veces más rápido de lo que podría haberse completado con herramientas y flujos de trabajo de efectos visuales tradicionales", dijo a los analistas.
Sarandos argumentó que la inteligencia artificial podría resultar especialmente útil para dar vida a escenas que de otra manera no serían posibles debido a restricciones presupuestarias.
"Los creadores estaban emocionados con el resultado. Nosotros estábamos emocionados con el resultado. Y, lo que es más importante, la audiencia estaba emocionada con el resultado", agregó.
El copresidente ejecutivo Greg Peters dice que la inteligencia artificial generativa también podría tener un impacto en mejorar la experiencia del usuario, y Netflix ha estado probando una nueva herramienta que permite a los espectadores solicitar recomendaciones usando su voz, como: "Quiero ver una película de los años 80 que sea un thriller psicológico oscuro".
"Si hacemos un mejor trabajo allí, eso significa que cada dólar que gastamos significa más valor para nuestros miembros al conectarlos con los títulos que realmente van a amar", dijo.
En su informe anual más reciente a la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC), Netflix advirtió que su negocio podría verse afectado adversamente si los competidores "obtienen una ventaja" al utilizar herramientas de inteligencia artificial generativa de manera más efectiva.
Mientras los ejecutivos de Hollywood argumentan que la inteligencia artificial tiene el potencial de desatar la creatividad y dar vida a ideas, muchos en el sector del entretenimiento siguen temiendo el impacto que podría tener en sus medios de vida.
El año pasado, un informe de CVL Economics advirtió que la inteligencia artificial generativa podría causar una "disrupción significativa" en 204.000 empleos en cine y televisión entre ahora y 2027, afectando desproporcionalmente a roles de nivel de entrada.