En Resumen
- Ledger lanzó el Nano Gen5 con insignias diseñadas por Susan Kare, la artista que creó la iconografía temprana de Apple Macintosh, contactada por Tony Fadell quien se unió a la junta directiva de Ledger el año pasado.
- La vicepresidenta de Marketing de Ledger señaló que la empresa está cambiando de llamar a sus productos "billeteras de hardware" a "firmantes" para desmentir el mito común de que las criptomonedas están contenidas en el dispositivo físico.
- Ariel Wengroff afirmó que parte de la dificultad para entender el verdadero papel del Ledger proviene del diseño industrial del Nano clásico que lo hace parecer una unidad USB, cuando en realidad solo gestiona claves privadas y públicas.
Ledger, fabricante de billeteras de hardware de criptomonedas, está apostando por la personalidad y la diversión con el lanzamiento de su último producto, presentando el nuevo Ledger Nano Gen5, que cuenta con una serie de insignias desarrolladas por la artista Susan Kare, la influyente diseñadora de la iconografía temprana de Apple Macintosh.
Las insignias de Kare pueden usarse para personalizar el dispositivo Nano más reciente de la empresa, diseñado para expandir la comprensión de los usuarios de criptomonedas sobre la marca más allá de ser simplemente un proveedor de billeteras de hardware. Ledger señaló que Kare fue contactada por Tony Fadell, cocreador del iPod, quien se unió a la junta directiva de Ledger el año pasado después de crear previamente su billetera Stax.
"Si íbamos a completar la línea de pantalla táctil, sabíamos que eso significaba llevar el Nano clásico hacia adelante, y solo tendría sentido si pensábamos en un componente de arte digital dentro de esto", señaló Ariel Wengroff, vicepresidenta ejecutiva de Marketing y Comunicaciones de Ledger, a Decrypt.
"Todo el mundo está haciendo todo este arte generado por IA. ¿Qué significaría volver a lo básico? ¿Y quién es una artista increíble que evoca estos momentos cruciales de adopción masiva?", agregó sobre trabajar con Kare.
La huella de Kare en la adopción masiva se remonta a la década de 1980, cuando desarrolló la iconografía "Happy Mac" que recibía a los usuarios al iniciar sus dispositivos Mac. El año pasado, incursionó en el mundo cripto al lanzar una colección de NFT llamada "Esc Keys" que presentaba su estilo familiar.
Junto con el dispositivo más personalizado, Ledger está cambiando la narrativa en torno a sus productos, dejando de referirse a ellos como "billeteras de hardware" y en su lugar llamándolos "firmantes", para caracterizar con mayor precisión el papel del dispositivo en la actividad de criptomonedas y blockchain.
"Existe un error común de que una billetera de hardware significa que tengo un dispositivo y mis criptomonedas están en mi dispositivo", afirmó Wengroff. "Vemos esto una y otra vez, donde creemos que todos lo entienden, y sucede algo, y queda muy claro que no lo entienden".
El término "billetera de hardware" se ha vuelto sinónimo de asegurar criptomonedas, contribuyendo al malentendido de que los dispositivos de hardware físicos realmente contienen criptoactivos de la misma manera que una billetera física contendría billetes de dólar.
Sin embargo, en realidad, solo permiten a los usuarios gestionar un conjunto de claves privadas y públicas, o billeteras cripto, a través de un dispositivo físico que añade una capa de seguridad dada su desconexión de internet.
Según Wengroff, parte de la dificultad para entender el verdadero papel del Ledger puede provenir del diseño industrial del Nano clásico, que lo hace parecer una unidad USB, o un dispositivo de memoria portátil que contiene archivos y datos.
Ahora, según Wengroff, la empresa está desmintiendo esa idea.
"Vamos a desmentir este mito ahora mismo", afirmó. "En realidad, lo que haces con tu Ledger es autorizar de manera segura tu firma. Ahora estamos atravesando una revolución de valor. Al principio, solo era Bitcoin. Ahora hay muchas otras cosas que puedes usar con tus criptomonedas que estás autorizando".
Los Ledger históricamente se han utilizado para autorizar las firmas requeridas al realizar una acción en la blockchain, como mover criptoactivos o vender una memecoin. Pero con funciones adicionales como tecnología Bluetooth y NFC, los firmantes pueden permitirte proteger otros inicios de sesión con passkeys.
En la misma línea que el cambio de marca a firmante, Ledger también está renombrando Ledger Live, su aplicación de seguimiento de portafolio y gestión de activos, a Ledger Wallet, describiendo con mayor precisión su papel entre los productos de Ledger.
"Cuando me uní por primera vez, la marca era mucho más conocida como una utilidad, y probablemente era más una mentalidad de 'hodler'", afirmó Wengroff, quien ha estado con Ledger desde 2021.
Pero el éxito para la marca y sus productos ha cambiado a medida que las oportunidades para participar en criptomonedas han crecido y tomado diferentes formas.
"Continuamos viendo el éxito como tener más clientes que están haciendo más cosas regularmente con Ledger", agregó.
El último dispositivo de la empresa, el Ledger Nano Gen5, está disponible directamente a través de su sitio web o mediante sus socios minoristas en todo el mundo por $179.