Electronic Arts y Krafton se Asocian Para Revolucionar el Desarrollo de Juegos con IA Generativa

Dos gigantes de la industria del gaming anunciaron el jueves que están adoptando la IA generativa de manera sustancial, con Electronic Arts y Krafton señalando que buscan priorizar el empoderamiento creativo a través de tecnologías de IA.

Electronic Arts y Stability AI anunciaron una asociación estratégica para codesarrollar modelos, herramientas y flujos de trabajo de IA generativa que transformarán los procesos de creación de juegos. EA es una de las editoriales de juegos de terceros más grandes y reconocidas, impulsando franquicias populares como EA Sports FC, Battlefield y Madden NFL, mientras que Stability AI es mejor conocida por su popular modelo Stable Diffusion.

La asociación se enfoca en aplicaciones prácticas que mejoran los flujos de trabajo creativos. Los proyectos iniciales incluyen acelerar la creación de materiales de renderizado basado en física (PBR) a través de flujos de trabajo impulsados por artistas, como la generación de texturas 2D con precisión exacta de color y luz.

Las empresas también están desarrollando sistemas de IA capaces de previsualizar entornos 3D completos a partir de prompts. La asociación busca permitir la creación rápida de prototipos y la narración visual, mientras permite a los artistas mantener el control creativo y los estándares de calidad.

"La creatividad siempre ha estado en el corazón de todo lo que hacen nuestros equipos", afirmó Kallol Mitra, VP de Innovación Creativa de EA. "Junto con Stability AI, estamos amplificando esa creatividad. Dando a los artistas, diseñadores y desarrolladores el poder de soñar en grande y construir más".

El anuncio de EA llega apenas semanas después de que la firma anunció que había acordado ser adquirida por el Fondo de Inversión Pública de Arabia Saudita, Silver Lake y Affinity Partners por $55.000 millones. La venta planificada enfrentó críticas de jugadores y analistas de la industria por la cantidad de deuda con la que EA quedará cargada, y de senadores por el potencial de "influencia extranjera y riesgos de seguridad nacional".

También el jueves, Krafton, editora de PUBG y Subnautica, anunció una transformación integral hacia una empresa "AI First", centrando sus operaciones en torno a la IA agéntica para automatizar flujos de trabajo y permitir a los empleados enfocarse en actividades creativas y resolución de problemas complejos.

La empresa está realizando inversiones sustanciales para apoyar esta visión, incluyendo aproximadamente 100.000 millones de KRW (cerca de $70.000 millones) para infraestructura de clúster GPU para respaldar tareas sofisticadas de razonamiento y planificación iterativa. Además, Krafton asignará aproximadamente 30.000 millones de KRW (cerca de $21.000 millones) anualmente a partir de 2026 para la utilización de herramientas de IA por parte de los empleados—más de 10 veces el nivel de apoyo actual.

La transformación abarca tres pilares estratégicos: establecer una cultura AI-first a través de plataformas de aprendizaje y hackathons, innovar métodos de trabajo reestructurando la gestión organizacional, y proporcionar nuevas oportunidades de crecimiento mediante movilidad expandida de empleados y expansión de roles.

"Avanzaremos como una empresa que promueve el crecimiento de sus miembros y expande las áreas de desafío de la organización a través de IA", señaló Kim Chang-han, CEO de Krafton.

Krafton busca completar su plataforma de IA y base de integración de datos para la segunda mitad de 2026, estableciendo infraestructura de operaciones de IA en toda la empresa en un intento por fortalecer su posición competitiva en el mercado global de gaming.

EA y Krafton se unen a una creciente lista de grandes editoras de juegos que han adoptado la IA generativa, incluyendo Ubisoft y Microsoft. Sin embargo, la práctica ha enfrentado una reacción negativa sustancial de los jugadores, quienes afirman que está eliminando empleos de una industria volátil y extrayendo la creatividad humana del desarrollo de juegos.