Cómo "Nobody Sausage" Está Llevando a sus 33 Millones de Seguidores a la Web3

La creación viral Nobody Sausage comenzó como una forma para que el artista brasileño Kael Cabral "aprendiera más sobre animación de personajes", antes de acumular 33 millones de seguidores y miles de millones de visualizaciones en plataformas de redes sociales como TikTok, X e Instagram.

Construido en torno a la filosofía de que "cualquiera puede ser nadie", no es sorpresa que Nobody Sausage ahora esté adoptando el ethos comunitario de la Web3, lanzando su propio token NOBODY para "unir a la comunidad".

Por supuesto, el ecosistema cripto está lleno de intentos fallidos de marcas convencionales por hacer la transición a la Web3, por lo que Nobody Sausage estaba decidido a hacer las cosas de manera diferente, contactando al equipo detrás de la colección de NFT Claynosaurz para asegurar que su incursión en las criptomonedas se construyera sobre su historial de "participación comunitaria de base".

"Cuando Kael se involucró y tuvo esas conversaciones con nosotros, realmente quería hacer un meme token", señaló Andrew Pelekis, CEO de Claynosaurz y del estudio creativo Heeboo, a Decrypt. "Le explicamos los beneficios, los contras; tienes una marca grande, muy grande, gestionar un token tomará mucho de tu tiempo, pero también es empoderador construir esta comunidad".

Tras el lanzamiento del token NOBODY en la plataforma de lanzamiento Moonit, pronto se hizo evidente que gestionar una creciente comunidad Web3 era una gran tarea para un solo artista. Ahí entró Heeboo, que había sido creado desde el principio con la intención de construir un estudio para marcas Web3 y "traducirlo a medios reales".

"Cuando apareció Nobody Sausage, nunca habíamos anticipado que tendríamos la marca de personaje más grande en redes sociales diciendo: 'Oye, hagamos una alianza'", afirmó Pelekis. Los dos encajaban naturalmente, con Cabral gravitando hacia el background del equipo de Claynosaurz en animación 3D y sus credenciales Web3.

La gran pregunta, según Pelekis, es cómo traducir la comunidad de millones de seguidores de Nobody Sausage a un contexto Web3. "Necesitan algo tangible a lo que aferrarse, para comenzar", explicó.

"Eso podría no ser el token", agregó, ya que el concepto de propiedad digital podría ser "un poco vago" para el neófito de Web3. En cambio, dijo, Heeboo está trabajando para construir la marca Nobody Sausage "en el mundo real, es decir, a través de productos físicos, a través de excelentes ubicaciones en eventos".

Esas ubicaciones incluyen todo, desde autobuses en Corea hasta asociaciones con desfiles de moda, hasta mercados de predicción patrocinados en Myriad para la pelea de boxeo Canelo vs Crawford (descargo de responsabilidad: Myriad es creado por Dastan, la empresa matriz de Decrypt).

El token, según Pelekis, es el "canal bidireccional" entre la marca en general y su comunidad de fanáticos. "Las redes sociales suelen ser esta cosa que se queda en el medio; es como tu canal de marketing, donde el valor que agrega a ambos lados es intangible, es transitorio; realmente no lo ves, pero es importante y necesario".

Para traducir ese valor al token se requiere "integraciones digitales, UX que sea familiar para la mayoría de las personas", agregó, además de construir estrategias de marca y productos de consumo que "construyan una asociación tangible con la marca para la persona común". Eso luego se traduce en una experiencia de usuario más acogedora que se consolida en torno a la marca Nobody Sausage y el token. "Ese es el volante que estamos trabajando en construir", afirmó Pelekis.

Con la ayuda de Heebo, espera ver a Nobody Sausage apareciendo en videojuegos AAA, eventos y "una serie de asociaciones Web3", agregó.

"En la Web3, hay mucho poder en construir comunidad y cultura a través de poseer algo", señaló Pelekis. "El principio que tenemos es que necesitas llevar a los fanáticos contigo en el viaje", agregó. "Es tan hipercompetitivo en el espacio del contenido, el espacio del producto e incluso en el espacio del producto digital y los videojuegos, que no tienes el lujo de dar por sentado a tus fanáticos".