Ticketmaster présente les ventes de billets NFT-gated, en commençant par Avenged Sevenfold.

Par Andrew Hayward

Au sein des communautés de Web3, les NFTs ont été utilisés comme passes d'accès pour les espaces numériques et les événements en direct, offrant des avantages aux détenteurs. Maintenant, le géant de la billetterie Ticketmaster pourrait apporter la tokenisation à un public beaucoup plus large avec le lancement d'une fonctionnalité qui permet aux artistes d'offrir un accès spécial aux billets de concert et d'événement pour les propriétaires d'un NFT éligible.

Ticketmaster a annoncé aujourd'hui que l'Ethereum sera utilisé pour cette fonctionnalité, qui permettra aux fans de se procurer des billets exclusifs et de participer à des expériences uniques. Les NFTs seront utilisés pour vérifier l'authenticité des billets et pour permettre aux fans d'accéder à des zones réservées. La fonctionnalité de verrouillage de jeton NFT est disponible pour les artistes et a été développée en partenariat avec le célèbre groupe de métal Avenged Sevenfold, qui possède sa propre collection NFT Deathbats Club et a testé la fonctionnalité de verrouillage de jeton avant le déploiement complet.Deathbats Club.

Dans le cas d'Avenged Sevenfold, les propriétaires des 10 000 NFT Ethereum Deathbats Club ont bénéficié d'un accès anticipé pour acheter des billets pour les concerts de l'arène de New York et de Los Angeles du groupe en juin. Le chanteur Matt Sanders, qui se fait appeler M. Shadows, a déclaré qu'environ 1 000 billets au total ont été achetés entre les deux spectacles avec la fonctionnalité de verrouillage NFT.

“C'était incroyable”, a déclaré Sanders à Decrypt lors de l'essai de billetterie.

« C'est un processus normal après cela », a-t-il déclaré, « sauf sans la file d'attente de 1 000 personnes et sans que les revendeurs et les bots ne prennent tout tout de suite. »

Aujourd'hui, Avenged Sevenfold a annoncé la première étape nord-américaine de sa tournée "Life is But a Dream...", avec 13 autres spectacles à Chicago, Montréal, Minneapolis et au-delà. Pour les 13 spectacles, les détenteurs de NFT Deathbats Club auront une prévente exclusive qui se déroule du moment présent jusqu'à mardi après-midi, avec certaines sections réservées dans chaque lieu pour les membres du club.Ticketmaster a développé cette fonctionnalité en partenariat avec le groupe et son équipe Web3, Bitflips, qui crée des projets NFT centrés sur les artistes. Sanders a déclaré à Decrypt qu'il avait d'abord été en contact avec David Marcus, EVP de la musique mondiale chez Ticketmaster, lors de la conférence NFT LA de l'année dernière, et que la discussion avait conduit à la création de la fonctionnalité de token-gating.

“Lier des concerts en direct crée une valeur unique, et nous avons développé nos capacités de token-gating en fonction de la façon dont les artistes veulent connecter leur communauté à leurs concerts”, a déclaré Marcus à Decrypt.

Les prix du Deathbats Club ont explosé ces dernières semaines alors qu'Avenged Sevenfold a commencé l'essai de billetterie et a également organisé un jeu de réalité alternatif (ARG) lié à la révélation de son nouvel album qui comprenait une NFT mint.

Selon les données de NFTgo, le prix plancher, ou le prix de la NFT la moins chère répertoriée sur un marché, a plus que doublé au cours du dernier mois pour atteindre un niveau record de 0,17 ETH (300 $).

Au-delà des Deathbats

Sanders est profondément immergé dans le Web3. Au-delà du lancement de la propre collection NFT du groupe en décembre 2021, il possède également des NFTs de grande valeur tels que les CryptoPunks et les Bored Ape Yacht Club, entre autres.

Il a déclaré à Decrypt qu'il "toujours en train de jouer les dégénérés", mais que le club a été créé avec une vision de mieux connecter les fans au groupe.Au-delà de la création d'une communauté tokenisée de fans partageant les mêmes idées, il a imaginé que les NFT seraient essentiels pour réinventer l'engagement des fans et les récompenses de fidélité. Mais cela ne fonctionnerait qu'à grande échelle, a-t-il déclaré, si des entreprises majeures et établies s'impliquaient également - des entreprises comme Spotify, qui a été en train d'expérimenter des fonctionnalités de token-gating, et même Ticketmaster aussi.

“Une chose que j'ai toujours dite aux gens, c'est que nous avions besoin que d'autres acteurs s'impliquent”, a déclaré Sanders. “Mais vous êtes confronté à toutes ces entreprises héritées avec un vieux code qui concurrence un nouveau code, et des choses qui veulent se casser, donc vous devez prendre les choses lentement”, a-t-il déclaré.Mais même avec 10 000 NFT, Deathbats Club est un club relativement petit pour un groupe aussi populaire qu'Avenged Sevenfold, qui a vendu plus de 8 millions d'albums et joue dans des salles de concert de la taille de Madison Square Garden et du Kia Forum. De plus, tous les fans inconditionnels ne voudront pas acheter un laissez-passer d'adhésion numérique de 300 $ ou plus.

C'est pourquoi le groupe lancera bientôt un programme de fidélité basé sur les NFT sur Polygon qui permettra aux fans de brancher un portefeuille et de réclamer un laissez-passer pour un billet gratuit. Ce laissez-passer permettra aux fans d'accéder à certaines préventes NFT et à d'autres avantages potentiels, mais n'importe qui (même les revendeurs) peut obtenir le laissez-passer gratuit de "Niveau 1". Ce n'est qu'un point de départ, cependant.Sanders a déclaré que le groupe offrira de nombreuses façons aux fans du groupe de débloquer des NFT supplémentaires qui peuvent être utilisés pour améliorer ce pass pour un accès et des avantages encore plus exclusifs.

Avenged Sevenfold liera des NFTs réclamables à des marchandises, comme vu dans le tweet ci-dessus, ainsi qu'à des CD et des sorties vinyles, et il distribuera des POAPs—semblables à des billets numériques—lors des spectacles.

(Note: 'alt' and 'title' properties were not present in the input text)Il prévoit également de distribuer des passes en largage aérien aux meilleurs auditeurs sur Spotify, par exemple. Le but est de récompenser les fans inconditionnels du groupe pour ce qu'ils font déjà, plutôt que de les faire acheter quelque chose en plus.

“Je pense que c'est une chose assez cool que le fait de scanner ces choses signifie quelque chose,” a déclaré Sanders à propos de la marchandise tokenisée et des POAPs d'événements. “Cela prouve que vous êtes très dévoué ou impliqué dans le groupe. Et je pense que ce sont les personnes que nous devrions nous assurer d'obtenir des billets.”

Sanders et le groupe ont cependant rencontré une certaine résistance de la part de certains fans pour avoir expérimenté avec les NFT, et il sait que tout le monde ne sera pas enthousiaste à l'idée de participer. Il a dit qu'au lieu de se disputer avec eux - "J'ai essayé ça, mais il n'y a pas de gagnant", a-t-il admis - le groupe vise simplement à montrer "par l'exemple" que la fonctionnalité a des avantages tangibles qui valent la peine de prendre un portefeuille crypto.

"Nous essayons de leur faciliter la tâche", a-t-il déclaré. "Mon objectif est que plus nous pouvons donner de portefeuilles aux gens, plus nous pouvons faire de choses gratuitement, et plus les gens le comprendront."

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