En Resumen
- Sabato de Sarno, el nuevo director creativo de Gucci, debutó en la Semana de la Moda de Milán.
- Gucci presentó una recreación del evento en el metaverso en plataformas como Roblox y Zepeto.
- La colección "Ancora" se traduce en experiencias inclusivas en el metaverso, permitiendo a los usuarios interactuar y explorar.
El nuevo director creativo de Gucci, Sabato de Sarno, hizo su esperado debut en la pasarela en la Semana de la Moda de Milán el viernes, y ahora el gigante del lujo ha presentado una recreación del evento en el metaverso que cualquiera puede experimentar en múltiples plataformas.
La colección, titulada "Ancora" (que significa "aún" o "incluso ahora"), es descrita por la marca como "una historia de alegría de vivir, de pasión, de humanidad, de personas, de vida real", así como "inclusiva, en el sentido de que todos son bienvenidos".
La poderosa marca italiana propiedad de Kering ha traducido el evento en experiencias dedicadas que se desarrollan en las plataformas de juegos Roblox, Zepeto de Corea del Sur y QQ de China, asegurando que el mencionado sentido de inclusividad se expanda también al metaverso.
A diferencia de la pasarela de Milán en la vida real, que tuvo lugar en interiores después de un cambio de lugar de último minuto debido a una lluvia torrencial, las versiones del metaverso se llevaron a cabo según lo planeado en el reino digital.
Gucci Town en Roblox, la experiencia permanente de la Casa que se lanzó en mayo de 2022, ha sido renombrada como Gucci Ancora y cuenta con un diseño recién refinado que transporta a los visitantes a una versión meta de la ubicación del espectáculo en la vida real en el distrito creativo de Brera en Milán.
Los jugadores de Roblox pueden interactuar con obras de arte planas en el mundo, lo que desbloquea misiones inmersivas que les permiten desbloquear elementos del espectáculo del mundo real y otro contenido, incluyendo "sorpresas, huevos de Pascua y portales secretos" prometidos.
La relación de Gucci con Roblox comenzó en 2021. Mientras el icónico bolso de la marca Jackie desfilaba por la pasarela de Milán el viernes, Gucci lanzó un bolso virtual Dionysus en una venta digital de accesorios exclusivos en ese entonces.
Se vendió a 475 Robux (alrededor de $6) en la venta inicial, pero la demanda aumentó. Cuando los artículos fueron revendidos posteriormente, los precios de reventa alcanzaron hasta $4.115—más que el precio de $3.400 de la bolsa física en el mundo real.
Elementos recurrentes tanto del distrito Brera como del desfile también se presentan en el espacio reformateado de Gucci Ancora en Zepeto, donde los avatares pueden descubrir looks del desfile físico proyectado en un teatro especialmente diseñado.
Zepeto recientemente transmitió en vivo el desfile de crucero de Gucci, también albergando una versión de avatar del evento donde los visitantes podían comprar artículos de una tienda virtual de Gucci. QQ también está organizando una proyección donde su comunidad de Gucci puede disfrutar de la acción.
Según un comunicado emitido a Decrypt por Gucci, un enfoque de "Digital First" y una estrategia de "prueba y aprendizaje" son clave para su estrategia empresarial.
Junto con las asociaciones mencionadas anteriormente con plataformas de juegos, la casa ingresó a la Web3 en 2021 con la subasta de su primer NFT a través de Christie's. Desde entonces, se ha asociado con comunidades nativas de NFT, incluida 10KTF a través de su plataforma Gucci Vault.
En julio, Gucci se unió una vez más a Christie's en una venta de NFT que muestra el trabajo de destacados artistas digitales, incluida Iskra Velitchkova, quien creó un algoritmo generativo inspirado en el asa de otra bolsa: la Bamboo 1947.