Tips
- Las empresas del sector de las criptomonedas gastaron un total de 130 millones de dólares en acuerdos de patrocinio de la NBA esta temporada, frente a los 1,75 millones de dólares de la temporada anterior.
- Coinbase, FTX, Crypto.com y Socios son algunos de los principales patrocinadores de los equipos de la NBA o de la propia liga.
Si viste el primer partido de las Finales de la NBA de 2022 el jueves, entonces es probable que hayas visto algunos logotipos de empresas de la industria de las criptomonedas a su paso—incluyendo Coinbase, Crypto.com y FTX.
Un nuevo informe de Axios Pro Media Deals proporciona los números detrás del aumento de esta temporada en los vínculos de criptomonedas de la NBA, señalando un aumento de más del 7.300% en el gasto de patrocinio de criptomonedas con respecto a la temporada anterior.
El informe cita datos de IEG que muestran que la NBA vio un aumento en los dólares de patrocinio de las empresas de criptomonedas de solo 1,75 millones de dólares en la temporada 2020-21 a 130 millones de dólares esta temporada. Cinco empresas—Coinbase, FTX, Crypto.com, Webull y la plataforma de tokens de fans Socios—representan colectivamente el 92% de los dólares de patrocinio en criptomonedas en la NBA.
En total, la NBA acumuló 1.640 millones de dólares en patrocinios esta temporada, la segunda en el deporte estadounidense tras los 1.810 millones de la NFL en su última temporada.
En general, la liga experimentó un aumento del 12% en el total de dólares de patrocinio con respecto a la temporada anterior, frente al 5% de los últimos años, según el informe. Los patrocinadores del sector de las criptomonedas son ahora la segunda categoría más importante de la liga de baloncesto profesional, por detrás de las empresas tecnológicas.
En un comunicado, el director general de IEG Global, Peter Laatz, dijo que el aumento de los ingresos por patrocinio de criptomonedas de la NBA es "como nada que hayamos visto antes", y señaló que ahora representa un tercio de los nuevos acuerdos de la liga.
El pasado mes de octubre, Coinbase anunció un amplio acuerdo de patrocinio de varios años con la NBA, la WNBA, la G League de desarrollo, la iniciativa de deportes electrónicos NBA 2K League y USA Basketball. La plataforma de intercambio de criptomonedas también está asociada con el jugador de los Brooklyn Nets Kevin Durant, uno de los primeros inversionistas de la empresa.
Crypto.com posee los derechos de denominación del estadio de Los Ángeles Lakers, patrocina a los Philadelphia 76ers y tiene acuerdos con los jugadores LeBron James y Joel Embiid. La empresa también patrocina segmentos de transmisión durante las finales de la NBA.
FTX, por su parte, tiene los derechos de denominación del estadio de los Miami Heat, patrocina a los Washington Wizards y a los Golden State Warriors, que juegan las finales contra los Boston Celtics. También se ha asociado con la estrella de los Warriors, Stephen Curry, que es coleccionista y creador de NFT.
La empresa de criptomonedas y servicios financieros Webull paga 30 millones de dólares al año por patrocinar a los Nets, mientras que Socios tiene acuerdos de marketing y participación de los aficionados con 28 de los 30 equipos de la NBA.
La NBA también ha hecho movimientos en el espacio de los coleccionables NFT. NBA Top Shot, de Dapper Labs, contribuyó a que las NFT se hicieran populares a principios del año pasado, y hasta la fecha ha acumulado más de mil millones de dólares en volumen de transacciones. La liga también ha lanzado recientemente The Association, una colección de NFT basada en Ethereum.