Jay-Z's Roc Nation y Puma Lanzan Zapatillas Mejoradas Con NFT

El gigante de la moda Puma y la agencia de entretenimiento Roc Nation, fundada por el rapero Jay-Z como continuación de su legendario sello de hip-hop, Roc-A-Fella Records, se han unido para lanzar una nueva colección de zapatillas que está vinculada a NFTs y rinde homenaje a la evolución de las mixtapes.

La colección de zapatillas RS-XL Mixtape ha sido diseñada por Alexander-John y Emory Jones, mientras que la experiencia digital ha sido liderada por Legitimate, una startup que une la brecha entre productos físicos y experiencias digitales a través de su tecnología patentada "LGT Tag".

La colección presenta tres estilos de zapatillas diferentes inspirados en las mixtapes, llamados Cassette Tape, Disc y Playlist respectivamente. Cada par de zapatillas cuenta con un LGT Tag respaldado por blockchain oculto debajo de la lengüeta del zapato izquierdo, un chip de comunicación de campo cercano (NFC) que se puede escanear con un teléfono inteligente para desbloquear un contenido digital exclusivo.

Cada chip NFC también está vinculado a un NFT acuñado por Legitimate a través de la blockchain Avalanche. Las etiquetas LGT vinculadas a NFT también pueden autenticar productos físicos, incluyendo zapatillas y otras prendas de vestir.

Los compradores también tendrán acceso a lanzamientos semanales de mixtapes, una lista de reproducción de 14 canciones con música inédita de artistas emergentes de Roc Nation, y "acceso sin restricciones a la vida detrás de escena como artista de Roc Nation". El sello discográfico actualmente cuenta con artistas como DJ Khaled, Alicia Keys, Fever 333 y Rihanna.

También se pondrá a disposición de los propietarios un nuevo documental sobre la historia del hip-hop. Puma dijo que el lanzamiento está vinculado a la celebración más amplia de los 50 años del hip-hop este año.

La colección Mixtape se lanzó hoy temprano, con las zapatillas disponibles para comprar en línea o en tiendas a través de Puma, Foot Locker y las tiendas de Champs en América del Norte por $130 el par.

En un comunicado, el fundador y CEO de Legitimate, Calvin Chan, dijo que la colaboración destaca la creencia de la startup de que no "necesita mencionar blockchain en absoluto" en sus productos. "Esa creencia se ha manifestado completamente en esta asociación con Puma y Roc Nation", agregó.

"Esta colaboración es la primera vez en la historia que marcas de este calibre están aprovechando la tecnología de próxima generación para hacer más que simplemente vender un producto", continuó Chan. "Colectivamente, estamos ayudando a contar una historia, elevar las voces de los creadores y celebrar un movimiento que ha cautivado al mundo durante medio siglo".

En junio, Puma lanzó una colaboración basada en zapatillas con la estrella de la NBA LaMelo Ball y el proyecto NFT Gutter Cat Gang. Vendido a través de un NFT disponible en el mercado de OpenSea, los propietarios podían canjear el token por el par de zapatillas físicas.