L'entrepreneure Nicole Steel a pour mission de fusionner le savoir-faire artisanal d'antan avec la technologie Web3, dans le but de lutter contre la contrefaçon et d'intégrer davantage de personnes à la blockchain en parlant leur langue.
Mardi soir, lors de la Semaine de la Haute Couture à Paris, elle a dévoilé une collection de bracelets de luxe connectés pour l'Apple Watch, le dernier produit proposé par La Maison Steel, la marque qu'elle a fondée en 2019.
Ses SmrtKuffs «nés sur la blockchain», qui commencent à 290 $, vont des cuirs d'entrée de gamme provenant de tanneries françaises aux modèles exotiques, en passant par une édition limitée de haute joaillerie fabriquée sur mesure par un atelier parisien.
Cette interprétation est ornée de plus de 400 diamants VVS totalisant 2,5 carats, sertis dans du palladium en or blanc et nécessitant environ 136 heures de travail manuel. Les manchettes sont conçues de manière à ce que la montre intelligente d'Apple puisse être portée sous le poignet, de sorte que vos messages ne s'affichent pas pour tous à voir.
Chaque accessoire de montre intelligente est doté d'une puce NFC intégrée qui permet aux utilisateurs d'accéder à la fois à une ID numérique et à des informations sur la provenance sécurisées via un NFT sur Polygon, un réseau de mise à l'échelle Ethereum.
En ce qui concerne les cuirs exotiques - tous certifiés par l'Association internationale des éleveurs de crocodiliens - les passeports numériques comportent la certification CITES d'un produit, c'est-à-dire le permis supplémentaire nécessaire pour le commerce de certaines espèces, garantissant ainsi la durabilité et la traçabilité.
«J'adore l'artisanat et le luxe à l'ancienne, mais je voulais le connecter à la technologie de la blockchain et à la valeur qu'elle apporte», a déclaré Steel, l'ancienne analyste en investissement immobilier, citant des préoccupations concernant le marché mondial de la contrefaçon comme étant à l'origine de l'idée.
«Je veux vraiment faire partie de la solution», a-t-elle déclaré. En fait, la région a toujours suscité de l'intérêt - le sujet de la thèse de Steel était le blanchiment d'argent international.
La présentation de Steel à Paris a également introduit la ligne de sacs en édition limitée où sa marque native de blockchain a commencé. Les sacs commencent à un peu moins de 10 000 $ chacun. Comme les SmrtKuffs, ils sont également équipés de puces NFC, et les sacs les plus exclusifs sont vendus avec des jumeaux numériques NFT supplémentaires.
Steel était motivée par une combinaison d'esthétique et de pragmatisme. Bien qu'elle soit «obsédée par les données» et ait toujours été fan des dispositifs intelligents portables, Steel était «absolument offensée par leur apparence», a-t-elle déclaré à Decrypt.
Elle était également consciente de la nécessité d'intégrer davantage de personnes - en particulier des femmes - à la technologie blockchain.
«Je voulais faciliter les choses en parlant leur langue», a-t-elle déclaré. «Les gens se ferment si ce n'est pas à leurs conditions, alors je me suis dit, pourquoi ne pas simplement l'intégrer ? Vous scannez la puce NFC comme vous le feriez avec un menu.»
C'est pourquoi, en partie, elle cible les propriétaires de l'Apple Watch qui possèdent déjà un certain degré de compétence technique. L'autre raison, bien sûr, est la domination d'Apple sur le marché des montres connectées avec plus de 200 millions d'unités vendues à ce jour, note-t-elle.
Le fait que les identifiants numériques soient également compatibles avec Apple Wallet signifie que ce n'est pas un si grand pas pour les personnes déjà habituées à conserver des cartes de crédit ou des cartes de fidélité Web2 là-bas.
L'événement de lancement de la Maison Steel lors de la Semaine de la Haute Couture de Paris a eu lieu au Le Bristol à Paris. Plus tôt l'année dernière, l'hôtel-boutique du groupe Oetker a lancé Le Bristol Unlocked, sa propre collection exclusive de NFT.
La propriété débloque des expériences uniques liées à la gastronomie et à l'hospitalité, ainsi que des avantages tels que l'accès à la piscine sur le toit de l'hôtel normalement réservée aux clients, ainsi que des menus secrets du chef étoilé Michelin Éric Fréchon. Le Bristol a collaboré avec la startup française metav.rs pour lancer le projet.
Le choix du lieu était en réalité une coïncidence, a déclaré Steel, qui n'était pas au courant de l'initiative de Le Bristol sur la blockchain. Elle l'attribue à la sérendipité, mais prévoit d'explorer à l'avenir les synergies avec l'équipe.