La marque de mode Diesel, favorite des jeunes de la génération Z, lance une collection exclusive sur la boutique Meta Avatars en collaboration avec la maison de mode numérique DressX.
La marque italienne centrée sur le denim, dirigée par le directeur créatif Glenn Martens, rejoint la liste de luxe actuelle de la boutique, qui comprend des marques telles que Valentino, Balenciaga, Prada et Thom Browne.
La collection comprend 10 looks emblématiques de Diesel qui reflètent l'offre physique de la marque en magasin. Ainsi, les acheteurs pourront habiller leurs avatars avec les vestes en jean, les jeans et les baskets emblématiques de la marque tout en affichant leurs looks sur Instagram, Facebook, Messenger et Quest VR. Le premier lot de cinq looks est disponible dès aujourd'hui, le 14 septembre, et un deuxième lot sera disponible plus tard dans l'année.
«Cette collaboration avec DressX marque un chapitre passionnant pour Diesel et témoigne de son engagement à associer la technologie à la mode», a déclaré Stefano Rosso, membre du conseil d'administration d'OTB Group, la maison mère de Diesel, et PDG de la division métaverse de OTB, BVX.
Il est logique que Diesel soit la première marque du groupe OTB à entrer dans le magasin, compte tenu des mouvements précédents de la marque autour du métavers ainsi que de ses projets NFT.
«Diesel a été la première de nos marques à avoir une présence dans l'espace virtuel», a déclaré Rosso à Decrypt. «Nous avons commencé avec plusieurs projets NFT l'année dernière, et cela correspond parfaitement à l'ADN de la marque.»
En effet, cette nouvelle fait suite à la dernière vente NFT de Diesel mardi avec la place de marché musicale NFT Public Pressure. Elle comprenait 300 objets de collection numériques créés sur Polkadot et Polygon, et chaque NFT donnait accès au prochain défilé de la marque lors de la Fashion Week de Milan.
«Nous croyons que l'espace virtuel sera l'avenir de la mode, pour de nombreuses raisons», a déclaré Rosso. «Il permet aux marques d'élargir les limites de leur créativité, c'est une nouvelle façon d'interagir avec les jeunes générations et c'est, par définition, plus durable que la fabrication de vêtements réels.»
Rosso a ajouté que l'objectif de Diesel pour l'avenir est de développer des articles exclusifs uniquement pour notre présence virtuelle. Mais il a également souligné l'importance d'une approche à 360 degrés, où les sorties physiques et numériques de la marque sont alignées - d'où le choix des looks appartenant à la dernière collection de Martens actuellement en magasin.
Rosso est également optimiste quant à la réalité augmentée (RA) en tant que vecteur de la mode numérique.
«Je crois que la RA va vraiment changer la donne», a-t-il déclaré. «L'arrivée de visières révolutionnaires pourrait vraiment permettre aux gens de voir des vêtements virtuels sur des personnes qui se promènent dans la rue à l'avenir.»
Pour l'instant, dit-il, la mode numérique «est un excellent outil pour expérimenter la présence de la marque de nouvelles manières créatives» - mais à l'avenir, «cela pourrait être une source de revenus future, une fois que la technologie et son adoption atteindront des niveaux de masse.»
DressX, qui a levé 15 millions de dollars lors d'une série A en mars, a déjà sa propre collection de marque en vente dans le Meta Avatars Store depuis l'année dernière, ainsi que ses collaborations avec des marques du monde réel.
«Nous nous engageons à offrir une expérience de classe mondiale aux clients natifs du numérique qui développent le commerce des avatars», ont déclaré les fondatrices de DressX, Daria Shapovalova et Natalia Modenova, dans un communiqué. «Ensemble, nous comblons le fossé entre la mode physique et numérique, offrant aux passionnés de mode une expérience immersive et innovante.»