Maison Margiela fait un ‘grand pas’ dans le Web3 avec l'expérience MetaTABI

La maison parisienne de haute couture Maison Margiela réunit les domaines physique et numérique avec sa nouvelle collection MetaTABI, un NFT qui combine des expériences de produits token-gated avec la chaussure emblématique à bout fendu de la marque.

Le lancement, en collaboration avec la maison de mode numérique The Fabricant, est «métaphoriquement, un grand pas», a déclaré le président de Maison Margiela, Stefano Rosso, lors d'une diffusion en direct avec la créatrice de Rug Radio, Stephy Fung.

Utiliser la chaussure Tabi de la marque pour son premier pas dans le Web3 était, selon Rosso, «tellement spécial à bien des égards - le symbole de notre Maison lié à une empreinte unique dans cet environnement incroyable qui change la vie des gens en ce moment même.»

MetaTABI se compose de deux éditions distinctes, 15 NFT de niveau 1 en blanc et 1 500 NFT de niveau 2 en noir. Les détenteurs de NFT de niveau 2 reçoivent un portefeuille en cuir personnalisé contenant le portefeuille crypto imprimé, a expliqué la fondatrice de The Fabricant, Adriana Hoppenbrouwer.

Les détenteurs du niveau 1, quant à eux, recevront une paire de bottes physiques Tabi fabriquées à la main et en édition limitée. "Seules 15 personnes dans le monde auront ces bottes, et elles sont introuvables ailleurs", a déclaré M. Hoppenbrouwer. Ces bottes Tabi ont une finition dorée unique, peinte à la main, a déclaré Rosso, ajoutant que "c'est un traitement unique, jamais fait pour aucune de nos chaussures ou aucun de nos produits".

Outre les produits physiques, les propriétaires de MetaTABI ont également accès à des produits virtuels sur les plateformes de RA et de métavers, notamment The Sandbox et Ready Player Me. "L'idée des bottes numériques est la même que celle des bottes physiques : vous pouvez choisir l'endroit où vous voulez les porter", a déclaré Kerry Murphy, fondateur de The Fabricant.

Maison Margiela a déjà exploré l'espace Web3 par le passé; l'année dernière, elle a lancé un jeu blockchain dans lequel les participants ont concouru pour créer 24 chiffres liés à des jetons.

Présenté comme «la base de la future communauté Web3 de Maison Margiela», les jetons du jeu ont permis aux détenteurs d'accéder à la prévente de MetaTABI, avant le lancement de la création publique, a expliqué Hoppenbrouwer. «La prévente est destinée aux détenteurs de The Fabricant, aux personnes ayant joué au jeu Maison Margiela, et à des personnes très chanceuses de nos communautés partenaires pour des tirages au sort afin d'accéder à la prévente», a-t-elle déclaré.

Les deux éditions de MetaTABI offrent un accès prioritaire aux futurs projets Web3 de Maison Margiela grâce à un NFT Mint Pass, allant d'expériences virtuelles telles que des programmations exclusives et des activations de jeux, à des partenariats Web3 collaboratifs. «Un MetaTABI est en fait un jeton d'adhésion, pourrait-on dire, un nouveau programme VIP pour la Maison Margiela», a déclaré Hoppenbrouwer.

«Imaginez à quel point les événements Margiela sont exclusifs», a déclaré Murphy. «Grâce à ce jeton, vous obtenez essentiellement un accès à vie. Et c'est l'une des choses que je trouve le plus précieux en ce moment, car ces événements physiques sont tellement recherchés.»

Grâce aux événements virtuels rendus possibles par le NFT MetaTABI, Murphy a déclaré que «plus de personnes auront accès» à l'expérience Maison Margiela. «Grâce au jeton, vous obtenez tous ces avantages différents qui sont appelés utilités, qu'il s'agisse d'un avantage physique ou virtuel. Il s'agit de créer plus de valeur que ce qu'un seul article physique peut offrir en lui-même», a-t-il déclaré.

Les propriétaires de MetaTABI qui deviennent membres de la base de fans de Maison Margiela «n'obtiennent pas seulement un produit physique», a déclaré Rosso. «C'est vraiment l'accès à la marque de tant d'autres manières à l'avenir. Pour nous, c'est vraiment le début d'un voyage.»